到2015年，預(yù)計將有2200萬臺顯示屏出現(xiàn)。新興媒體渠道——數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）正在迅猛發(fā)展，無論是在受歡迎程度還是在曝光率方面，目前都已成為僅次于電視的第二大媒體形式。

作為一個互動式媒體傳播平臺，數(shù)字標(biāo)牌憑借智能、精準(zhǔn)、互聯(lián)、可視性強(qiáng)等突出優(yōu)勢，進(jìn)入了越來越多的應(yīng)用領(lǐng)域，從商場、超市到地鐵、機(jī)場，從線下課堂到線上電子商務(wù)，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用幾乎無處不在，成為“互聯(lián)計算”網(wǎng)絡(luò)上重要的節(jié)點，為消費者帶來了更加個性化和生動的感官體驗：在商場里，裝有人臉識別系統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌成為商家進(jìn)行精準(zhǔn)營銷的“虛擬店鋪”；在街頭，具有移動支付功能的自動售貨機(jī)可提供多種便民服務(wù)；在學(xué)校內(nèi)，安裝了教學(xué)系統(tǒng)的電子白板可幫助師生實時互動、實現(xiàn)寓教于樂……

在這場智能變革中，數(shù)字標(biāo)牌也逐步從最初的單純廣告展示，配以有限的內(nèi)容，每塊顯示屏一個播放器的基本呈現(xiàn)方式，發(fā)展到如今以動態(tài)多媒體內(nèi)容顯示，支持收視測評和觸控式人機(jī)交互，可遠(yuǎn)程/集中管理，可進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容編排、分發(fā)的高端數(shù)字標(biāo)牌鋪設(shè)。而新興技術(shù)如人臉識別、實時數(shù)據(jù)分析、感知計算、移動支付等的廣泛應(yīng)用，更是催生了大量創(chuàng)新產(chǎn)品的問世。

基于英特爾平臺的阿迪達(dá)斯展示鞋墻

數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)挑戰(zhàn)猶存

數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時，仍然存在兩大挑戰(zhàn)：

第一，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)發(fā)展趨勢將集中在嵌入式、多屏互動、云計算、多媒體等方面，而最終要實現(xiàn)這些技術(shù)的應(yīng)用，標(biāo)準(zhǔn)化是至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。

第二，視頻分析技術(shù)有待提高。廣告主需要衡量在數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣告宣傳的效果。將更加有效的視頻分析技術(shù)集成至數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，可以衡量廣告的效果并提供廣告主希望了解的投資回報率信息——廣告驗證和廣告印象信息。

為更好地應(yīng)對挑戰(zhàn)，讓“互聯(lián)計算”走進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌，英特爾正在從以下方面著手改善：

加快數(shù)字標(biāo)牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

英特爾開放式可插接規(guī)范/智能插接系統(tǒng)規(guī)范：2010年，英特爾推出開放式可插接規(guī)范（Open Pluggable Specification，簡稱OPS），為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)化接口，使其維護(hù)、升級更加便捷，內(nèi)容交互更加流暢。2013年9月，英特爾對這一規(guī)范進(jìn)行了全面升級：新一代OPS，即智能插接系統(tǒng)規(guī)范（Intelligent Pluggable SystemSpecification，簡稱IPSS）。IPSS可在原有規(guī)格上實現(xiàn)英特爾博銳技術(shù)（vPro）和主動管理技術(shù)（AMT），通過遠(yuǎn)程管理、診斷和修復(fù)，顯著降低維護(hù)成本。配合英特爾內(nèi)容管理系統(tǒng)英特爾零售客戶端管理系統(tǒng)（Intel RCM），IPSS可為數(shù)字標(biāo)牌在所有細(xì)分領(lǐng)域的部署提供端到端的硬件/軟件解決方案。

聯(lián)合微軟推出專為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用打造的嵌入式技術(shù)平臺：2010年，英特爾與微軟進(jìn)行戰(zhàn)略合作，基于英特爾處理器和微軟Windows Embedded Standard7創(chuàng)建開放式標(biāo)準(zhǔn)平臺。該平臺可為數(shù)字標(biāo)牌制造商和網(wǎng)絡(luò)運營商帶來出色的靈活性，有助于他們定義并快速創(chuàng)建創(chuàng)新應(yīng)用，在零售商店、銀行、機(jī)場等各種環(huán)境中為消費者提供豐富、引人入勝的體驗。

創(chuàng)新數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)與使用模式

英特爾虛擬化技術(shù)：英特爾虛擬化技術(shù)能夠?qū)τ布Y源進(jìn)行劃分，并分配到多個獨立操作系統(tǒng)環(huán)境，從而能夠支持在單一硬件平臺中存在多個“虛擬”平臺。虛擬化支持單一設(shè)備同時運行多個操作系統(tǒng)。

英特爾主動管理技術(shù)（Intel AMT）：英特爾主動管理技術(shù)是一種基于非易失性存儲、駐留于平臺之中的硬件和軟件解決方案。它能夠支持維護(hù)部門遠(yuǎn)程發(fā)現(xiàn)、修復(fù)和保護(hù)聯(lián)網(wǎng)的計算資產(chǎn)。

英特爾智能廣告播放系統(tǒng)：英特爾智能廣告播放系統(tǒng)首次集成了匿名視頻分析（AVA）與數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，實現(xiàn)了有針對性與交互式廣告播放。

英特爾零售客戶端管理系統(tǒng)（Intel RCM）：英特爾零售客戶端管理系統(tǒng)是一個簡單、高成本效益的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS），為營銷人士提供了一個簡單的界面，使其能夠在一個安全、可管理的環(huán)境內(nèi)，用幾分鐘時間創(chuàng)建新的廣告和促銷活動，快速自定義內(nèi)容并獨立控制每塊屏幕。

英特爾“聯(lián)網(wǎng)商店”打造智能、互聯(lián)的交互式購物體驗：英特爾認(rèn)為，聯(lián)網(wǎng)商店是個完全由網(wǎng)絡(luò)連結(jié)的環(huán)境，通過聯(lián)網(wǎng)商店，消費者能夠隨時查詢需要的商品資訊，包括存貨、價格，亦能透過智能手機(jī)從網(wǎng)上下載優(yōu)惠卷。而企業(yè)能夠透過整個聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)分析消費者偏好，即時進(jìn)行銷售策略或優(yōu)惠活動的調(diào)整，據(jù)此發(fā)送不同的產(chǎn)品資訊至消費者隨身攜帶的上網(wǎng)裝置中，進(jìn)行廣告效果的追蹤，從而制定更加有效的營銷策略。

強(qiáng)化數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

隨著數(shù)字標(biāo)牌從傳統(tǒng)的“燈箱廣告替代品”向可管理的智能交互設(shè)備轉(zhuǎn)型，與之配套的產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷完善和壯大。英特爾已經(jīng)與數(shù)字標(biāo)牌制造商、網(wǎng)絡(luò)運營商、系統(tǒng)集成商以及終端應(yīng)用商等合作伙伴建立了緊密的合作關(guān)系。美商定誼、瀛宇通訊、精倫電子、信頤電子、聯(lián)想集團(tuán)、北大方正、NEC公司等多家公司相繼推出了基于英特爾平臺和技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，包括智能眼鏡店解決方案、多點觸控查詢終端、支持英特爾主動管理技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌、裸眼3D顯示器示以及符合開放式可插接規(guī)范/智能插接系統(tǒng)規(guī)范的液晶屏等。

基于英特爾平臺的錢庫消費通

迎接“互聯(lián)計算”帶來的產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇

根據(jù)全球行業(yè)分析公司（Global Industry Analysts）的最新預(yù)測，到2017年，全球數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)市場規(guī)模將達(dá)到138億美元，亞太地區(qū)將成為增長最快的市場，復(fù)合年均增長率高達(dá)22%。

事實上，世界上70%~80%的ATM和零售終端都采用了英特爾芯片，英特爾致力于塑造未來，通過新技術(shù)不斷完善產(chǎn)業(yè)模式，數(shù)字標(biāo)牌就是一個絕佳的機(jī)遇。如今，英特爾正在通過攜手眾多合作伙伴深化本地合作，創(chuàng)新數(shù)字標(biāo)牌使用模式，拓寬數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用領(lǐng)域，與中國數(shù)字標(biāo)牌生態(tài)系統(tǒng)合力迎接“智能互聯(lián)”帶來的全新機(jī)遇。