10月13日，蘋(píng)果正式推出樂(lè)四款5G iPhone后，今年iPhone最大改變是其細(xì)分和定價(jià)。筆者整理了其中的價(jià)格表格：

5.4英寸iPhone 12 Mini具有與iPhone 12相同的功能，體積更小，更薄，更輕。它在美國(guó)的起價(jià)為699美元，在英國(guó)為699英鎊，在澳大利亞為1,199澳元。中國(guó)國(guó)行起價(jià)5499元。

iPhone 12更薄，更小，更輕，集成了新的OLED Super Retina XDR顯示屏，采用A14仿生芯片，該芯片與新型iPad Air中具有改進(jìn)的AI處理的芯片相同。這是全球首個(gè)5nm智能手機(jī)芯片，集成118億個(gè)晶體管，比A13增加近40%。像素密度為460 ppi，并支持Dolby Vision HDR。屏幕上也有一個(gè)新的Ceramic Shield保護(hù)層它有一個(gè)新的相機(jī)，雙重設(shè)置，配備f2.4超寬相機(jī)和f1.6寬，夜間模式，適用于所有相機(jī)和夜間拍攝。在美國(guó)起價(jià)為799美元，在英國(guó)起價(jià)為799英鎊，在澳大利亞起價(jià)為1,349澳元。在中國(guó)國(guó)行起價(jià)6299元。

6.1英寸Pro和6.7英寸Pro Max均獲得優(yōu)質(zhì)材料和后置三攝（廣角+超廣角+長(zhǎng)焦），以及用于深度測(cè)繪，AR和弱光自動(dòng)對(duì)焦的激光雷達(dá)。Pro Max在其第三臺(tái)長(zhǎng)焦相機(jī)上配備了一個(gè)具有傳感器移位圖像穩(wěn)定功能的新傳感器，該傳感器在常規(guī)相機(jī)中很受歡迎。它還具有一種新格式Apple ProRaw，它可以合成計(jì)算攝影并將處理作為參數(shù)進(jìn)行應(yīng)用，因此您可以事后更改諸如清晰度之類(lèi)的調(diào)整。對(duì)于視頻，它可以錄制10位Dolby Vision HDR。Pro的起價(jià)為999美元（999英鎊，1,699澳元），Pro Max的價(jià)格為1,099美元（1,099英鎊，1,849澳元）。

CNBC給出的分析是，今年iPhone系列最大的變化之一是其細(xì)分和定價(jià)。蘋(píng)果改變了其iPhone產(chǎn)品陣容，使標(biāo)價(jià)為699美元的入門(mén)級(jí)新機(jī)型現(xiàn)在成為具有較小屏幕的Mini設(shè)備。普通的iPhone 12售價(jià)799美元，比iPhone 11推出時(shí)高出100美元。

IDC中國(guó)表示，此次iPhone12系列將覆蓋699-1099美元的價(jià)格區(qū)間，其中mini版起售價(jià)格持平于上一代4G機(jī)型，不僅定價(jià)方面易于消費(fèi)者接受，其小尺寸機(jī)身下的屏占比升級(jí)，也對(duì)大量長(zhǎng)期使用iPhone7、8系列用戶的握持感受更加友好，有望激發(fā)該部分存量老用戶的換機(jī)欲望，因此蘋(píng)果有望在600美元以上價(jià)位提升自身市場(chǎng)份額。

外媒報(bào)道，蘋(píng)果預(yù)判iPhone新機(jī)需求仍保持穩(wěn)定，正要求供應(yīng)商做準(zhǔn)備，生產(chǎn)超過(guò)7500萬(wàn)部5G iPhone新機(jī)，華爾街預(yù)計(jì)iPhone12型號(hào)的出貨量預(yù)計(jì)在2020年達(dá)到8000萬(wàn)部。

投行Wedbush分析師Daniel Ives看好蘋(píng)果新機(jī)銷(xiāo)售，他說(shuō)：“今年全球9.5億部iPhone中，大約有3.5億部可以升級(jí)，這是自2014年iPhone6以來(lái)最重要的產(chǎn)品周期。亞洲供應(yīng)商期望6.7吋新機(jī)需求增加，以提高利潤(rùn)預(yù)期。”

Moor Insights& Strategy創(chuàng)始人Patrick Moorhead稱，無(wú)論有沒(méi)有蘋(píng)果，中國(guó)都已經(jīng)興起5G購(gòu)買(mǎi)浪潮，事實(shí)商，在中國(guó)銷(xiāo)售的5G手機(jī)比非5G手機(jī)要多。

然而，Piper Sandler分析師Harsh Kumar表示，TheFly.com針對(duì)千名用戶的調(diào)查顯示，考慮到疫情對(duì)個(gè)人支出消費(fèi)造成壓力，當(dāng)前iPhone使用者中，只有10%的受訪者有意愿升級(jí)。

Longbow資產(chǎn)管理公司首席執(zhí)行長(zhǎng)Jake Dollarhide表示，由于疫情大流行，蘋(píng)果可能會(huì)在假期購(gòu)物旺季遇到一個(gè)冷淡的銷(xiāo)售期。

Loup Ventures管理合伙人Gene Munster指出，目前大多數(shù)5G服務(wù)都在低頻段運(yùn)行，估計(jì)下載速度平均比當(dāng)前的4G網(wǎng)絡(luò)僅快40%，帶動(dòng)今年iPhone升級(jí)的誘因有限，呼吁投資者在2021年對(duì)iPhone12銷(xiāo)售保持適度期望。

蘋(píng)果在秋季發(fā)布會(huì)后，股價(jià)震蕩下跌，市值一度縮水近810億美元，收至每股121.05美元，華爾街分析師大多數(shù)對(duì)蘋(píng)果股票持謹(jǐn)慎態(tài)度，目標(biāo)價(jià)從每股67美元至最高150美元。

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