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特斯拉因推改特斯拉Model 3時(shí)疑似“厚此薄彼”被沖上熱搜

姚小熊27 ? 來源:時(shí)代周報(bào) ? 作者:時(shí)代周報(bào) ? 2020-10-22 15:06 ? 次閱讀
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接連降價(jià)、突然下線“信心保障計(jì)劃”引發(fā)的輿論風(fēng)波還在發(fā)酵中,特斯拉又因在推改款特斯拉Model 3時(shí)疑似“厚此薄彼”被沖上熱搜。

10月19日,特斯拉宣稱,上海超級(jí)工廠生產(chǎn)的特斯拉Model 3,將于下周二啟運(yùn)至包括德國(guó)、法國(guó)等十余個(gè)歐洲國(guó)家,出口車輛為Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版。

盡管官方最新口徑是宣稱出口車輛與供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的車型保持一致,但有意思的是,無論是特斯拉全球副總裁陶琳還是官方新聞稿,在發(fā)布此則消息時(shí),對(duì)于到底配置一致與否的表述幾經(jīng)修改,最終選擇刪除“配置”字眼。

與此同時(shí),不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),在陶琳轉(zhuǎn)發(fā)的出口車輛新聞視頻中,出口車型的大燈眼角的近光燈已改成透鏡,門把手疑似已“黑化”,儼然為改款后的Model 3模樣,質(zhì)疑特斯拉上海工廠已具備生產(chǎn)新款車的能力,但存在選擇將新款出口,而讓中國(guó)消費(fèi)者“消化舊款庫存”的嫌疑。

10月20日,時(shí)代財(cái)經(jīng)就出口車型是否為改款Model 3采訪特斯拉官方,但截至發(fā)稿前暫未取得回應(yīng)。

值得關(guān)注的是,近期,特斯拉與中國(guó)消費(fèi)者的矛盾頻頻。在資深汽車行業(yè)分析師任萬付看來,主要有多個(gè)原因造成。“一是特斯拉目前仍處于成長(zhǎng)期,還不是一家成熟的公司,創(chuàng)始人烙印太明顯;二是特斯拉對(duì)中國(guó)市場(chǎng)研究不夠透徹,引起一些爭(zhēng)議;三是特斯拉的成本下降速度很快;四是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者理念與特斯拉特立獨(dú)行風(fēng)格的沖突?!彼麑?duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)說道。

改款車型“上新”區(qū)別對(duì)待?

事實(shí)上,關(guān)于此次改款Model 3的質(zhì)疑由來已久。此前,在中國(guó)官網(wǎng)無絲毫動(dòng)靜下,特斯拉已悄然更新了北美官網(wǎng)的車輛消息,傳聞已久的更新版Model 3在國(guó)外多地迎來上新。

據(jù)悉,在車身形態(tài)上,新款Model 3基本上沿用了現(xiàn)款車型的造型設(shè)計(jì)。細(xì)節(jié)上,新款Model 3將窗線、車門把手等外觀部分的亮銀色鍍鉻飾條,改為了啞光黑色飾條,提升了細(xì)節(jié)上的視覺高級(jí)感。在功能性方面,新款Model 3升級(jí)了前大燈組,同時(shí)增加了電動(dòng)尾門。

而截至10月20日,特斯拉中國(guó)官網(wǎng)的Model 3仍為現(xiàn)款車型。

對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的Model 3 更新和北美市場(chǎng)不同步問題,陶琳10月18日在社交平臺(tái)上稱,國(guó)內(nèi)和國(guó)外不同步,在汽車生產(chǎn)行業(yè)是常態(tài),特別是新工廠和新產(chǎn)品,傳統(tǒng)車廠一般需要較長(zhǎng)時(shí)間甚至一年以上才能實(shí)現(xiàn)同步生產(chǎn)。

“上海工廠體量越來越大,同時(shí)要讓中國(guó)消費(fèi)者享受到最具性價(jià)比的產(chǎn)品,不可能照搬美國(guó)供應(yīng)鏈,而本地新供應(yīng)鏈需要更多時(shí)間來進(jìn)行工程驗(yàn)證和相應(yīng)爬坡工作?!逼浞Q。

不足一日,陶琳這一言論隨即疑似被“打臉”。據(jù)陶琳19日轉(zhuǎn)發(fā)的出口車輛新聞視頻顯示,這批經(jīng)上海超級(jí)工廠生產(chǎn),并即將發(fā)往海外的Model 3車型,從細(xì)節(jié)上看,其大燈燈組出現(xiàn)了與國(guó)內(nèi)現(xiàn)款車型不同的類透鏡設(shè)計(jì)。

而據(jù)外媒報(bào)道,大燈燈組中加入形似透鏡的一個(gè)新組件,是新款特斯拉Model 3改款的一個(gè)典型變化。

此舉隨即引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議,不少意見質(zhì)疑,既然特斯拉上海工廠已具備生產(chǎn)新款車的能力,為何卻選擇將新款出口,而讓中國(guó)消費(fèi)者“消化舊款庫存”。

此外,在前幾日特斯拉宣布取消7天無理由退車政策時(shí),有意見質(zhì)疑“為何保障計(jì)劃中國(guó)市場(chǎng)首個(gè)取消,但車型新款上新時(shí),卻漏了中國(guó)市場(chǎng)”時(shí),陶琳僅回應(yīng)“信心保障計(jì)劃”為全球同步取消,但對(duì)于其中的疑是“差別對(duì)待”行為并未置評(píng)。

特斯拉營(yíng)銷屢翻車

事實(shí)上,這并非陶琳首次出現(xiàn)“言論”被打臉的情況。

據(jù)悉,在中國(guó)市場(chǎng),特斯拉的一些官方回應(yīng),主要通過認(rèn)證為“特斯拉(中國(guó))對(duì)外事務(wù)副總裁陶琳”的官方微博發(fā)出。但在不少中國(guó)消費(fèi)者眼中,“不能把陶琳的話當(dāng)真”似乎已成為“金科玉律”。

今年5月1日,據(jù)媒體報(bào)道稱,陶琳在受訪時(shí)回應(yīng)“國(guó)產(chǎn)化率上去后,Model 3的價(jià)格是否還會(huì)下探”的問題時(shí)稱,國(guó)產(chǎn)化率的提升不代表降價(jià),代表的是工廠效率的提升。

話音未落,特斯拉則宣布,將國(guó)產(chǎn)Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版價(jià)格由30.355萬元下調(diào)至27.155萬元。事實(shí)上,僅10月,特斯拉就已進(jìn)行了兩次調(diào)價(jià),其中就包括引發(fā)輿論熱議的國(guó)產(chǎn)Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版和后驅(qū)長(zhǎng)續(xù)航版,售價(jià)分別下探至24.99萬元起和30.99萬元起一事。

其次,在國(guó)慶降價(jià)期間被陶琳用于安撫消費(fèi)者的“福利”——“七天信心保障計(jì)劃”,在10月16日宣告終止執(zhí)行并下線。而此前,陶琳在評(píng)價(jià)這項(xiàng)計(jì)劃時(shí)稱,“在汽車行業(yè),實(shí)行7天信心保障計(jì)劃,其實(shí)并不是一個(gè)容易的決定,背后需要廠家付出巨大的成本。”其并稱,規(guī)則一旦設(shè)立了,就需要全體遵守,最終受益的還是全體消費(fèi)者。

對(duì)于特斯拉近段時(shí)間引發(fā)的輿論風(fēng)波,有新造車企相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析道,無論是降價(jià),還是取消信心保障計(jì)劃,特斯拉最終的目的都是希望透過價(jià)格杠桿來實(shí)現(xiàn)訂單、銷量增長(zhǎng),進(jìn)一步提升自己的市場(chǎng)份額,同時(shí)有希望減少一些非必要的服務(wù)成本。

而在他看來,盡管特斯拉每逢大動(dòng)作必引輿論嘩然,但這反而是特斯拉擅于營(yíng)銷的結(jié)果,變相通過炒話題增加討論度。而特斯拉式的營(yíng)銷“打臉”,或可歸因于社交媒體的兩面性,一方面社交媒體式營(yíng)銷有其快速靈活的一面,亦有其不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡胤健?/p>

但業(yè)內(nèi)人士看來,這種營(yíng)銷方式是把雙刃劍,品牌屢被“翻車式”營(yíng)銷消費(fèi),一旦透支過度,要重新樹立正面形象需要付出的成本或許更大。
責(zé)任編輯:YYX

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