對于家電行業(yè)來說，元春（元旦春節(jié)）期間一直是傳統(tǒng)促銷周期，但今年的情況卻有些特殊，剛剛進入新的一年，眾多家電廠商就集體發(fā)出聲明，要對旗下家電產(chǎn)品進行漲價。

其實這也是無奈之舉。在去年二季度開始，許多處于家電產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料價格就陸續(xù)上漲，為家電廠商的成品價格帶來很大的壓力，而進入2021年之后，生產(chǎn)端的壓力傳導到了銷售端，所以家電廠商也紛紛將產(chǎn)品的價格向上調(diào)整，來緩解原材料成本的壓力。

然而這一現(xiàn)狀恐怕還要繼續(xù)持續(xù)一段時間。以家電原材料最有代表性的銅價為例，2月25日多地交易信息顯示，銅價現(xiàn)貨已破7萬，高達70260元/噸。上海有色金屬網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2月以來，銅價已經(jīng)急升17%，創(chuàng)下2016年11月以來最大月度漲幅。2020年開年，銅價漲幅已經(jīng)達到50%，創(chuàng)下2011年9月以來近9年半新高。

在家電行業(yè)中，空調(diào)、冰箱等白電產(chǎn)品對銅材料的依賴性比較高，而銅絲銅管等材料基本也很難找到合適的代替品。因此銅材料漲價之后，白電產(chǎn)品受到的影響最大，而市場上的反應也是白電廠商不得已率先對旗下白電產(chǎn)品進行向上的價格調(diào)整。

最新的銅價數(shù)據(jù)表明，銅材料的價格上漲仍在繼續(xù)，而且已經(jīng)刷新了過去的紀錄，這使得其價格未來走勢變得更加不明朗。按照這個勢頭發(fā)展，銅材料的價格仍處于漲勢，盡管未來仍有回調(diào)可能，但現(xiàn)在來看還算不上樂觀，對家電廠商來說也要繼續(xù)面對持續(xù)上漲的成本壓力。

以小見大，整個家電行業(yè)也將要繼續(xù)承壓。盡管過去元春促銷期家電廠商大多會進行一波降價促銷，但今年因為原材料上漲而意外提價讓廠商們也感到“很受傷”，為此，家電廠商也需要對銷售策略等方面加以調(diào)整， 以緩解原材料漲價帶來的經(jīng)營壓力。

據(jù)媒體報道稱，電器制造商長虹美菱曾表示，面對上游原材料成本增加、物流成本上升帶來的壓力，會從產(chǎn)品等方面進行積極應對。廚電龍頭華帝股份也聲稱，面對成本端壓力，公司與供應商執(zhí)行原材料價格聯(lián)動機制，與供應商共擔原材料漲價的成本。

那么在原材料漲價導致的漲價潮下，家電行業(yè)整體會受到怎樣的影響？行業(yè)專家分析認為，原材料的漲價確實會讓廠商承受不小的壓力，不過從現(xiàn)行市場環(huán)境來看，整體仍處于行業(yè)升級階段當中，其中特別是以冰箱、洗衣機、空調(diào)為代表的白電產(chǎn)品更是升級趨勢明顯，廠商可以多多借助這一階段的特性，持續(xù)發(fā)力白電產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，以技術創(chuàng)新帶動產(chǎn)品的升級，從而促動銷量的提升，度過原材料漲價的難關。堅持以創(chuàng)新升級為導向，將來等到原材料價格恢復正常水平時，廠商也將擁有獨特的優(yōu)勢。
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