電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年全球可穿戴設(shè)備出貨量主要是耳戴、手表、手環(huán)占據(jù)市場主要份額，分別占據(jù)59.17%、23.08%、17.1%，同時(shí)，隨著微電子技術(shù)、5G等通訊技術(shù)的發(fā)展，以及消費(fèi)需求的提升，智能穿戴市場在2021年上半年進(jìn)一步拓展。

2020年耳戴類產(chǎn)品在智能穿戴市場中坐穩(wěn)“頭部”位置，但進(jìn)入2021年第二季度，耳戴市場細(xì)分市場TWS耳機(jī)似乎出現(xiàn)了新的“拐點(diǎn)”，業(yè)內(nèi)人士稱之為“洗牌”。Canalys的2021年第二季度全球TWS市場研究報(bào)告顯示，全球TWS出貨量增長6.4%，創(chuàng)下三年來的最低增速。值得注意的是，蘋果在該季度的耳機(jī)AirPods出貨量下降25.7%，約為1500萬只。

那么，面臨市場的再一次“拐點(diǎn)”，TWS耳機(jī)市場現(xiàn)狀如何，新的突破口又是在哪里呢？


內(nèi)卷的TWS耳機(jī)市場
時(shí)間回到2019年，蘋果發(fā)布AirPods Pro，主動(dòng)降噪（ANC）TWS耳機(jī)在市場上快速普及，同年，華為也推出了半開放式TWS耳機(jī)——HUAWEI FreeBuds 3，隨后華米OV相繼推出ANC TWS耳機(jī)。除了終端廠商，不少供應(yīng)鏈玩家也加入ANC TWS耳機(jī)市場，例如高通、絡(luò)達(dá)、炬芯、恒玄等推出TWS藍(lán)牙芯片解決方案。

到了2021年，三年前活躍的TWS耳機(jī)市場逐漸理性，倍聲聲學(xué)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理周凱表示，TWS耳機(jī)市場在技術(shù)端已經(jīng)逐漸走向成熟，當(dāng)下供應(yīng)鏈端的競爭依舊激烈，內(nèi)卷非常厲害。無論是硬件還是軟件，所有的廠商都在尋找新的機(jī)遇和突破口。

在看TWS耳機(jī)的發(fā)展趨勢之前，我們先了解整個(gè)智能穿戴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。哲靈投資合伙人CIO于亞飛提到，我們要思考TWS耳機(jī)、智能手表/手環(huán)、智能眼鏡等產(chǎn)品的功能形態(tài)、定位以及之間它們各個(gè)方面之間的關(guān)系到底，才能理解接下來的產(chǎn)業(yè)會(huì)是怎么樣的發(fā)展的一個(gè)趨勢。

細(xì)分到TWS耳機(jī)市場，我們或許可以從智能手機(jī)的發(fā)展窺探智能穿戴產(chǎn)品的進(jìn)化趨勢。不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)類智能穿戴產(chǎn)品量會(huì)朝著體積重量更小更輕，長續(xù)航、智能化、無線化、無感化等趨勢發(fā)展。但電池仍占據(jù)智能手機(jī)約三分之二的空間，在這背后也反映出電池技術(shù)的進(jìn)展相對較慢，對TWS耳機(jī)而言，低功耗將隨著技術(shù)的進(jìn)步迎來較大的“解放”，這也是進(jìn)化的核心。

毫無疑問，低功耗對芯片廠商提出了更高的要求，例如主控芯片如何在不損傷音質(zhì)的情況下往低功耗突破。ADI中國事業(yè)部工業(yè)醫(yī)療消費(fèi)類產(chǎn)品市場經(jīng)理Sophie曾提到，面對下一代TWS耳機(jī)更加強(qiáng)烈的主動(dòng)降噪需求，上游廠商如何通過提供高性能芯片與算法解決方案，是TWS耳機(jī)“下半場”競爭搶占市場先機(jī)的關(guān)鍵。

在挑戰(zhàn)“下半場”之前，多家芯片廠商早已在低功耗技術(shù)上發(fā)力，紫光展銳推出TWS真無線藍(lán)牙耳機(jī)芯片——春藤5882，實(shí)現(xiàn)超低功耗，工作時(shí)長提升20%；ADI推出新一代低功耗ANC芯片——ADAU1860；TI針對充電盒也提出了低功耗解決方案……在內(nèi)卷的市場環(huán)境下，TWS耳機(jī)“出路”又在哪里？

高保真音質(zhì)&聽力輔助結(jié)合能否成為第二突破口
來自高通公司的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球有40%的用戶需要情景聽力輔助功能，需要注意的是，聽力輔助的前提是高保真音質(zhì)。樓氏電子高級(jí)市場開發(fā)經(jīng)理席金苗表示，這將推動(dòng)結(jié)合音樂和聽覺輔助功能的TWS耳機(jī)的發(fā)展，“當(dāng)然聽力輔助不僅僅只針對有聽力障礙的人群，在很嘈雜的環(huán)境下也是需要聽力輔助的，這是非常重要的功能?！?br />
由此推斷，高保真音質(zhì)與聽覺輔助結(jié)合或許也會(huì)成為TWS耳機(jī)市場持續(xù)發(fā)展的第二突破口。

席金苗認(rèn)為，真正的高保真音質(zhì)是區(qū)別于市場領(lǐng)導(dǎo)者的有效方式。在技術(shù)端，TWS耳機(jī)如何實(shí)現(xiàn)高保真音質(zhì)呢？市面上通常用的是采用圈鐵混合結(jié)構(gòu)。據(jù)了解，是安克旗下品牌Soundcore在2019年推出采用圈鐵結(jié)構(gòu)的TWS耳機(jī)，降噪、音質(zhì)性能廣受消費(fèi)者好評，在2020年Q2登上真無線耳機(jī)品牌市場份額前十，與蘋果、華為、三星、SONY等品牌同臺(tái)競爭。

TWS耳機(jī)在技術(shù)提升過程中逐漸與助聽器縮短差距，不管是體積、功耗、音頻等各個(gè)方面都出現(xiàn)融合的趨勢。例如蘋果Airpods增加了助聽模式；在上游供應(yīng)鏈，高通與第三方合作，在平臺(tái)端集成一些助聽的算法從而支持更多的應(yīng)用；樓市正在通過推出低功耗、更小體積的動(dòng)鐵等相關(guān)的聲學(xué)產(chǎn)品助力助音器與TWS耳機(jī)融合。

此外，音頻廠商Bose推出SoundControl助聽器、助聽器制造商Sonova收購森海塞爾消費(fèi)者部，傳統(tǒng)音頻廠商或者助聽器廠商等大品牌開始進(jìn)入助聽/OTC市場，這預(yù)示著未來聽力輔助與TWS耳機(jī)融合將成為一個(gè)新的方向。


小結(jié)：
正如倍聲聲學(xué)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理周凱提到的，TWS耳機(jī)市場進(jìn)入“下半場”，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)都在尋找新的突破。從目前的市場來看，高保真音質(zhì)、低功耗是實(shí)現(xiàn)差異化的重要性能，也讓品牌擁有溢價(jià)的資格和能力。另一方面，聽力輔助功能與TW耳機(jī)的融合將給未來的市場帶來更多可能性。