近兩年變幻莫測的大環(huán)境中，LED顯示市場依然呈正向增長，從其增長的原因來看，除了政策的推動(dòng)以及技術(shù)的發(fā)展外，多個(gè)LED細(xì)分領(lǐng)域均表現(xiàn)出成長之勢，包括東數(shù)西算下的指揮調(diào)度、百城千屏下的戶外LED大屏以及LED一體機(jī)下的會(huì)議應(yīng)用等，而XR虛擬拍攝作為LED重要的新增潛力市場近期也表現(xiàn)出較高的市場活力，本文將通過政策端、品牌端、終端以及應(yīng)用場景四個(gè)方面梳理其發(fā)展現(xiàn)狀。

一、政策端：政策持續(xù)加碼并列為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)應(yīng)用駛?cè)肟燔嚨?/p>

XR技術(shù)誕生以來，國家層面就對其保持高度重視，我國“十三五”規(guī)劃中首次提到虛擬現(xiàn)實(shí)，明確提出未來將大力推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)與互動(dòng)影視等新興前沿領(lǐng)域創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化；至2021年“十四五”規(guī)劃提出，將虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)列入中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。2021年至2022年我國更是出臺(tái)了一系列虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)政策，以加快虛擬現(xiàn)實(shí)在我國各個(gè)領(lǐng)域中的深度應(yīng)用。同時(shí)在2022年底，工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)了《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022-2026年)》，明確提出到2026年中國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超3500億元，虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷量超2500萬臺(tái)，在工業(yè)、文旅、媒體、教育等重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，打造先鋒案例。政策端的持續(xù)加碼也使得虛擬拍攝在國內(nèi)應(yīng)用駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

二、品牌端：虛擬拍攝需求增長，各大LED廠商加速布局

隨著LED顯示屏成本的下降以及技術(shù)的升級，同時(shí)疊加疫情的催化，XR虛擬拍攝技術(shù)逐漸在影視行業(yè)興起，需求持續(xù)增長，眾多LED廠商紛紛入局。整體來看，隨著虛擬拍攝技術(shù)的迅速發(fā)展，為LED廠商帶來了新的需求，同時(shí)也成為各廠商重點(diǎn)布局的新賽道，隨著企業(yè)的不斷賦能以及產(chǎn)品與技術(shù)的升級，也將推動(dòng)基于LED屏的虛擬制作技術(shù)的普及應(yīng)用。

三、終端：各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)協(xié)同，共同推進(jìn)XR虛擬拍攝發(fā)展

任何新技術(shù)的誕生都需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共同推動(dòng)，從終端來看也不乏有影視傳媒企業(yè)積極試水，刺激虛擬拍攝行業(yè)的升級，如：

阿里影業(yè)：在去年11月與NVIDIA英偉達(dá)、虛擬動(dòng)點(diǎn)、秀狐科技等企業(yè)聯(lián)合發(fā)布幻影未來虛擬拍攝計(jì)劃，面向年輕導(dǎo)演、制作人，開展虛擬拍攝人才培訓(xùn)和人才的扶持；同時(shí)推出了幀享數(shù)字化制作虛擬拍攝整體解決方案2.0，目前已在北京、廈門、寧波投入使用；近期在北京朝陽也落地了國內(nèi)功能最全的大型數(shù)字化制作基地，占地超過4000平米，共有四個(gè)棚，服務(wù)能力覆蓋3D、XR、動(dòng)捕、綠幕等。各大企業(yè)的聯(lián)合賦能，也為虛擬拍攝領(lǐng)域按下“加速鍵”。

愛奇藝：在去年7月與恒星引力跨越1400公里，從河北大廠運(yùn)送一批LED屏至浙江橫店，搭建了2400平米的虛擬制作棚，屏幕面積264㎡，用于《狐妖小紅娘月紅篇》的拍攝，《月紅篇》也是國內(nèi)首部嘗試應(yīng)用XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，即虛擬現(xiàn)實(shí)VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR、混合現(xiàn)實(shí)MR的總稱）虛擬制作的電視劇。作為國內(nèi)虛擬制作的影視行業(yè)先行探路者，愛奇藝也正引領(lǐng)中國影視工業(yè)化進(jìn)入新階段。

上海長三角國際影視基地：聯(lián)合時(shí)光坐標(biāo)、秀狐科技在上海松江園區(qū)2000平米攝影棚內(nèi)搭建的長40米，高10米，總面積400平米的影視定制級LED拍攝環(huán)幕，目前其LED虛擬拍攝影棚數(shù)據(jù)庫中已有300多個(gè)虛擬場景可供選擇；預(yù)估LED虛擬影棚在場景搭建成本方面最高可節(jié)省95%，交通節(jié)省75%，群演預(yù)算節(jié)省90%，后期視效成本節(jié)省50%，并可節(jié)約時(shí)間成本33-66%。

除此之外，博采傳媒投資1億美金將建設(shè)虛擬攝像棚、虛擬技術(shù)研發(fā)中心；東方影都引入上科大Mars實(shí)驗(yàn)室自主研發(fā)的“穹頂光場”項(xiàng)目，設(shè)立XR虛擬拍攝實(shí)驗(yàn)室，穹頂光場技術(shù)的全棧自動(dòng)化數(shù)字人流程，可在3天內(nèi)生成好萊塢級別的數(shù)字人動(dòng)態(tài)與靜態(tài)資產(chǎn)；長影影視第三攝影棚也在今年完成了技術(shù)換新升級，安裝了LED曲面屏，搭建起電影級XR虛擬影棚。整體來看，隨著技術(shù)的革新以及各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的紛紛加入，XR虛擬拍攝的認(rèn)知度在逐漸提升，產(chǎn)業(yè)不斷壯大，也為影視行業(yè)帶來了全新的制作模式，成為關(guān)鍵的發(fā)展賽道。

四、應(yīng)用場景：大視聽領(lǐng)域?yàn)橹?，?yīng)用明確細(xì)分化，預(yù)計(jì)未來帶動(dòng)LED顯示屏規(guī)模超百億

當(dāng)前XR虛擬拍攝技術(shù)已逐漸滲透至大視聽領(lǐng)域的各個(gè)行業(yè)，如電影電視、綜藝節(jié)目、戲劇演出、演唱會(huì)、真人秀、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、音樂秀等，從應(yīng)用來看主要分為VP及XR兩大應(yīng)用：1.VP（Virtual production），以LED顯示屏環(huán)形搭建（天幕+弧形屏），攝像機(jī)的拍攝范圍僅限于屏幕之內(nèi)，無需擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，以影視制作應(yīng)用為主；2. XR（Extended Reality），對實(shí)景進(jìn)行擴(kuò)展的虛擬拍攝技術(shù)，以三折屏為主（左右屏+地幕/天幕），需要擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)制作虛擬空間，以廣電、直播、綜藝等應(yīng)用為主。

未來隨著XR技術(shù)的不斷發(fā)展成熟，將會(huì)有越來越多的場景融入XR技術(shù)，虛擬空間將會(huì)被無限延展，創(chuàng)造出更廣闊的應(yīng)用前景，預(yù)計(jì)未來三年將帶動(dòng)LED顯示屏需求近百億。

總結(jié)來看，XR虛擬拍攝作為新興市場，近幾年發(fā)展速度迅猛，不僅國家政策端持續(xù)推動(dòng)，品牌端也在加速布局，終端層面也不乏有阿里、愛奇藝等大廠的頻頻賦能，同時(shí)隨著應(yīng)用場景在大視聽領(lǐng)域的不斷滲透，未來將為XR虛擬拍攝創(chuàng)造出更廣闊的市場空間，也為需求放緩的LED顯示市場帶來新的活力。

審核編輯黃宇