近期，各大市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)紛紛公布了 2017 年各大手機(jī)廠商的全球出貨量數(shù)據(jù)。其中根據(jù) IDC 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，銷量前五名分別為三星、蘋果、華為、 OPPO 和小米。

按照 Counterpoint 的報(bào)告，排在前十的分別為三星、蘋果、華為、OPPO、vivo、小米、LG、聯(lián)想、中興和阿爾卡特。

此外，IHS 也公布了調(diào)查數(shù)據(jù)，排在前十的手機(jī)廠商為三星、蘋果、華為、OPPO、vivo、小米、LG、中興、摩托羅拉和金立。

從這三家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)來(lái)看，2017 年各大手機(jī)廠商的排名次序略有差別，但銷量數(shù)據(jù)基本一致。今天，我們就來(lái)解析下這些手機(jī)廠商取得如此成績(jī)的原因。

三星

三星已經(jīng)蟬聯(lián)全球手機(jī)出貨量排行榜冠軍多年，時(shí)至今日，三星電子已成為一個(gè)擁有芯片、面板、內(nèi)存、閃存等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的龐大科技巨頭。三星手機(jī)在供應(yīng)鏈上擁有著其他廠商不敢想象的巨大優(yōu)勢(shì)。

2017 年，三星推出了 S8、Note 8 兩大旗艦產(chǎn)品，可以說(shuō)是安卓陣營(yíng)的最強(qiáng)機(jī)皇，直接和蘋果正面對(duì)抗。

除了高端產(chǎn)品，三星在中低端市場(chǎng)也不留余力，例如去年專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)布的 C8。在國(guó)際廠商中，三星在國(guó)內(nèi)的本地化基本算是做得最好的。

但同時(shí)也要看到，三星 Note 7 事件造成的負(fù)面影響在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上仍未散去，三星在國(guó)內(nèi)的手機(jī)銷量還沒(méi)有恢復(fù)到應(yīng)有的水平。

蘋果

唱衰蘋果的聲音幾乎從未斷絕過(guò)，但這絲毫不影響蘋果每年在手機(jī)上攫取了巨額利潤(rùn)。蘋果在 2017 年賣出了超過(guò) 2 億部的 iPhone，而且蘋果不做低端產(chǎn)品，它們給蘋果帶來(lái)的利潤(rùn)是非常驚人的。在去年，蘋果的利潤(rùn)超過(guò)了 430 億美元，拿下了全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)總和的七成以上。

2017 年，蘋果發(fā)布的十周年紀(jì)念版 iPhone X 獲得了巨大成功，產(chǎn)品本身在創(chuàng)新上取得了巨大的突破。雖然近萬(wàn)元的售價(jià)讓不少人望而卻步，但從銷售額和利潤(rùn)的角度來(lái)看，這是一款無(wú)比成功的產(chǎn)品。

華為

毫無(wú)疑問(wèn)，華為早已成為頭號(hào)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，常年穩(wěn)坐全球第三的寶座。 2017 年，華為發(fā)布了多款手機(jī)產(chǎn)品，其中旗艦就有 P10、Mate 10 系列，算上子品牌榮耀的話，數(shù)量就更多了。

另外，在中低端市場(chǎng)，華為也花費(fèi)了大量功夫，例如去年發(fā)布的、針對(duì)年輕用戶的 nova 2s。與此同時(shí)，華為的銷售市場(chǎng)早已不再局限于國(guó)內(nèi)，歐洲數(shù)年之前就已經(jīng)成為華為的重要市場(chǎng)。值得一提的是，去年年底，華為正式宣布進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)在 2018 年華為還能取得更大的成就。

OPPO

OPPO 可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)最知名的線下手機(jī)廠商，遍地開(kāi)花的實(shí)體店極大地增強(qiáng)了 OPPO 的品牌知名度和影響力。同時(shí) OPPO 非常重視電視廣告、綜藝冠名、明星代言等營(yíng)銷方式。

在產(chǎn)品方面，OPPO 去年發(fā)布的 R11s 等產(chǎn)品依然是以外觀顏值、拍照為主要賣點(diǎn)，取得了不俗的銷量成績(jī)。

在海外市場(chǎng)上，OPPO 早已進(jìn)軍印度、東南亞等地區(qū)，將線下模式擴(kuò)展到全球其他地區(qū)。值得一提的是，今年 OPPO 已經(jīng)正式進(jìn)軍日本市場(chǎng)，準(zhǔn)備在這個(gè)人口眾多的發(fā)達(dá)國(guó)家施展拳腳。

vivo

vivo 和 OPPO 一樣，同時(shí)是國(guó)內(nèi)知名的線下手機(jī)品牌，營(yíng)銷策略和品牌策略都和 OPPO 非常類似。vivo 2017 年主打的 X20 產(chǎn)品同樣以拍照、高顏值、全面屏為賣點(diǎn)。

不過(guò)需要說(shuō)明的是，vivo 在產(chǎn)品技術(shù)上依然有很大的追求，例如 vivo X20就搭載了 3D 面部識(shí)別功能，是目前安卓陣營(yíng)屬于獨(dú)一份。

小米

2017 年對(duì)小米而言意義非凡，它終于一改 2015、2016 兩年的頹勢(shì)，在手機(jī)銷量上取得了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，達(dá)到了 9200 萬(wàn)左右，實(shí)現(xiàn)了逆襲。

小米在去年的成功可以說(shuō)是由多個(gè)因素決定的。首先，在產(chǎn)品策略上，小米 2017 年發(fā)布的產(chǎn)品基本都是無(wú)短板的水桶機(jī)，各方面都沒(méi)有明顯的缺點(diǎn)。另外，小米開(kāi)啟瘋狂開(kāi)店模式，線下渠道逐漸打開(kāi)。此外，在海外市場(chǎng)尤其是印度市場(chǎng)，小米取得了重大進(jìn)展，2017 年在海外市場(chǎng)上的手機(jī)銷量達(dá)到了 4000 萬(wàn)左右，幾乎占據(jù)了總銷量的一半。

LG

作為韓國(guó)第二大手機(jī)廠商，LG 一直處于三星的光芒之下。其實(shí)，一直以來(lái)，LG 都以鮮明的產(chǎn)品個(gè)性受到不少用戶的青睞。LG 在 2017 年就發(fā)布了全面屏設(shè)計(jì)的 G6、搭載自研 OLED 屏的 V30。

不過(guò)需要指出的是，LG 在去年雖然賣出了 5500 萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，但手機(jī)業(yè)務(wù)其實(shí)處于虧損的狀態(tài)，去年第四季度就虧損了僅 2 億美元，去年手機(jī)元器件漲價(jià)對(duì) LG 來(lái)說(shuō)更是雪上加霜。前不久，更是傳出 LG 將退出中國(guó)市場(chǎng)的消息，不過(guò)也有韓媒報(bào)道稱其并沒(méi)有完全放棄中國(guó)市場(chǎng)。

中興

近幾年來(lái)，中興在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的存在感一直不強(qiáng)，旗下的努比亞雖然在去年也發(fā)布了數(shù)款新機(jī)，但一直處于不溫不火的狀態(tài)。

不過(guò)，在海外市場(chǎng)，中興的表現(xiàn)其實(shí)還不錯(cuò)。例如，去年第三季度美國(guó)手機(jī)出貨量排行榜中，中興就名列第四，賣出了 460 萬(wàn)臺(tái)手機(jī)。

聯(lián)想

PC 起家的聯(lián)想在手機(jī)行業(yè)里可以說(shuō)是屢敗屢戰(zhàn)，近幾年來(lái)先后推出了樂(lè) Phone、樂(lè)檬、ZUK等多個(gè)子品牌，但都無(wú)疾而終。2017 年，聯(lián)想放棄了主打性價(jià)比互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌 ZUK，一心經(jīng)營(yíng)收購(gòu)過(guò)來(lái)的摩托羅拉。

從去年的出貨量來(lái)看，摩托羅拉的運(yùn)營(yíng)還是相當(dāng)不錯(cuò)的，手機(jī)銷量達(dá)到了近 4000 萬(wàn)臺(tái)，相比 2016 年增加了 58%。不過(guò)，同時(shí)也要看到，聯(lián)想總體的手機(jī)銷量是出現(xiàn)下滑的，這和它大刀闊斧地砍掉子品牌有一定關(guān)系。

看完對(duì) 2017 年手機(jī)銷量排行榜上各大手機(jī)廠商的解析，你覺(jué)得誰(shuí)在 2018 年更具增長(zhǎng)的潛力呢？