Millward Brown公布的2018全球前十大品牌中，Google、蘋果、Amazon、微軟、臉書均榜上有名，騰訊與阿里巴巴兩家中國(guó)業(yè)者進(jìn)榜。

品牌顧問業(yè)者M(jìn)illward Brown本周公布了2018年的BrandZ全球百大品牌排行榜，由Google蟬聯(lián)全球最有價(jià)值的品牌，且在十大品牌當(dāng)中有兩個(gè)品牌來(lái)自中國(guó)，分別是騰訊以及今年首度進(jìn)入前十名的阿里巴巴。

BrandZ主要評(píng)估全球各品牌的獨(dú)特性及其所帶來(lái)的大眾期望、忠誠(chéng)度，及影響力等指標(biāo)來(lái)估算品牌的貢獻(xiàn)與經(jīng)濟(jì)上的價(jià)值，今年全球最有價(jià)值的十大品牌依序是Google、蘋果、Amazon、微軟、騰訊、臉書、Visa、麥當(dāng)勞、阿里巴巴與AT&T。除了Visa與麥當(dāng)勞之外，其它8個(gè)都屬于科技相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

Millward Brown表示，今年是BrandZ史上首度出現(xiàn)非美國(guó)品牌的價(jià)值成長(zhǎng)速度超越美國(guó)品牌，總計(jì)有14個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)入了百大排行榜，2006年時(shí)，百大排行榜中唯一一家中國(guó)品牌為中國(guó)移動(dòng)。

除了騰訊與阿里巴巴進(jìn)入了前十名之外，百大排行榜上其它的中國(guó)品牌還包括中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)工商銀行、茅臺(tái)集團(tuán)、百度、中國(guó)平安、華為、中國(guó)建設(shè)銀行、京東、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)人壽、中國(guó)銀行及順豐速運(yùn)。

負(fù)責(zé)BrandZ的Doreen Wang表示，在智能導(dǎo)向的行銷時(shí)代，贏家是那些以消費(fèi)者為核心的品牌，包括Amazon與騰訊，這些品牌利用技術(shù)來(lái)了解消費(fèi)者的需求，以建立能夠滿足各種需求的服務(wù)生態(tài)體系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)之間的無(wú)縫消費(fèi)者體驗(yàn)。