IDC最新發(fā)布的《中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告（2019年第三季度）》顯示，2019年第三季度，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)出貨量為121.7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.5%。第三季度同比增幅較上季度呈現(xiàn)繼續(xù)放緩的態(tài)勢(shì)，其中墨盒產(chǎn)品出貨量68.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.3%；墨倉產(chǎn)品出貨量53萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%。

噴墨市場(chǎng)出貨量同比漲幅由雙位數(shù)放緩至個(gè)位數(shù)，主要是來自商用市場(chǎng)的影響。中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，經(jīng)營(yíng)壓力持續(xù)增大，開始通過減少打印機(jī)等辦公設(shè)備采購(gòu)?fù)度?、延長(zhǎng)舊機(jī)器使用時(shí)長(zhǎng)等方式降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，致使換機(jī)周期拉長(zhǎng)、新機(jī)采購(gòu)量減少。這是中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增幅較上季度繼續(xù)放緩的主要原因。

探索細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)，應(yīng)對(duì)增速放緩

面對(duì)以上的市場(chǎng)變化，噴墨打印機(jī)廠商除了做好業(yè)務(wù)增速繼續(xù)放緩的準(zhǔn)備，同時(shí)需要圍繞創(chuàng)新辦公打印服務(wù)模式和家庭教育兩點(diǎn)探索市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

從商用市場(chǎng)來看，當(dāng)下中小企業(yè)具有輕資產(chǎn)發(fā)展的訴求，廠商可以提供更多樣化的辦公打印服務(wù)模式，與從事租賃業(yè)務(wù)的經(jīng)銷商或平臺(tái)深度合作，面向中小企業(yè)提供針對(duì)性的服務(wù)套餐。

從消費(fèi)市場(chǎng)來看，未來消費(fèi)市場(chǎng)仍是以家庭教育為核心的驅(qū)動(dòng)力。廠商向家庭用戶推廣噴墨打印機(jī)時(shí)，除了突出其更低打印成本的優(yōu)勢(shì)之外，還需加大對(duì)家用噴墨產(chǎn)品的易用性和體驗(yàn)度的調(diào)研，以保證自身產(chǎn)品和服務(wù)準(zhǔn)確擊中用戶痛點(diǎn)。

IDC成像、打印與文檔解決方案的市場(chǎng)分析師曹敏認(rèn)為，噴墨打印機(jī)市場(chǎng)增速放緩，預(yù)計(jì)2019年同比增長(zhǎng)在6%左右。在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，廠商可以通過原裝耗材促銷和以優(yōu)惠價(jià)格提供延保維修服務(wù)等方式，以增加用戶黏性，對(duì)沖出貨量增速放緩對(duì)利潤(rùn)增長(zhǎng)的影響。IDC預(yù)測(cè)，未來市場(chǎng)環(huán)境有望回暖，2020年噴墨市場(chǎng)增速相較2019年將有明顯提升，探索打印服務(wù)業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)點(diǎn)、謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)布局的廠商將會(huì)在未來市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。