IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2020 年第三季度》顯示，2020 年第三季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為 3293 萬臺，同比增長 15．3%。基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備（不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備）出貨量為 2616 萬臺，同比增長 16．6%，智能可穿戴設(shè)備出貨量為 677 萬臺，同比增長 10．6%。

IDC 報告主要內(nèi)容如下：

華為本季度推出 TalkBand 6，推動其手環(huán)產(chǎn)品線再創(chuàng)新高，手表方面不僅華為 GT 系列保持了一如既往的強勢表現(xiàn)，榮耀手表也在新品的推動和線下渠道的跟進下實現(xiàn)顯著增長。小米手環(huán) 5 作為新品不僅助力小米穩(wěn)居國內(nèi)手環(huán)市場第一，且持續(xù)發(fā)力海外市場。蘋果發(fā)布 Apple Watch 6 和 SE 系列進一步拉動其手表部分創(chuàng)下出貨量新高，而 AirPods 系列逐漸向高端型號遷移的同時，依然呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。步步高旗下的小天才在兒童手表市場上依然強勢，在第三季度這一兒童手表傳統(tǒng)銷售旺季，穩(wěn)居兒童手表市場第一的位置。索尼作為音頻廠商，憑借其逐漸智能化的耳機產(chǎn)品線發(fā)展，躍居到市場第五位。

2020 年第三季度，成人手表市場出貨量 450 萬臺，同比增長 76．8%，創(chuàng)下近一年來增速新高。其中基礎(chǔ)手表在華為的帶領(lǐng)下，眾多廠商積極跟進，共同促進其市場出貨量增速達到 138．8%;智能手表市場在 Apple Watch 的新品帶動下恢復(fù)增長，同比實現(xiàn) 25．5% 的增速。2021 年中國成人手表市場發(fā)展將呈現(xiàn)以下三大趨勢：

1． 輕量智能化：成人手表市場的智能化發(fā)展將更加注重輕量簡化

成人手表目前在產(chǎn)品驅(qū)動下，主要增長勢能側(cè)重于基礎(chǔ)類市場。這一方面是由于基礎(chǔ)手表在續(xù)航、價格、場景等多方面表現(xiàn)出的優(yōu)異的性價比，另一方面也源自于智能手表的場景大大限制了其溢價能力。但是從消費 IoT 的發(fā)展環(huán)境和趨勢看，成人手表的功能拓展性和生態(tài)開放性依然是大勢所趨，成人手表需要第三方開發(fā)者的技能賦能，推動其使用場景的豐富性。然而基于手表在低功耗、長續(xù)航以及數(shù)據(jù)傳輸量小等使用需求和特點，輕量化的操作系統(tǒng)將成為成人手表大規(guī)模邁向智能化的重要一步。

2． 價格差異化：消費分級趨勢推動成人手表出現(xiàn)市場區(qū)隔

中國人口基數(shù)龐大，消費分級趨勢已經(jīng)凸顯。隨著成人手表的接受度和滲透率的提升，未來也將順應(yīng)消費分級的市場趨勢，通過提供多元化定位的產(chǎn)品擴大目標(biāo)受眾，不僅推動該市場進一步的發(fā)展，也帶領(lǐng)更廣范圍的用戶領(lǐng)略到可穿戴設(shè)備的便利和智能。盡管成人手表市場近一年以來，50% 左右的份額處在 1000-1500 元人民幣（未稅）價位段，但是 500-1000 元人民幣（未稅）價位段的市場份額同比增長 5%，其也成為未來拓展更大范圍用戶基數(shù)的重要價位段。

3． 場景融合化：成人手表將更多和各場景入口設(shè)備聯(lián)動和融合

成人手表作為貼合人體的智能設(shè)備，是消費 IoT 硬件的重要一環(huán)，其交互方式將不僅局限在語音和屏幕交互上，更將在體感、傳感等交互方式上有更大的發(fā)展空間。因此，成人手表和各場景的入口設(shè)備（包括智能手機、智能電視、智能音箱、智能車機等）的聯(lián)動和融合，也使其成為未來豐富人機交互方式的重要一環(huán)。

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